Словесное обозначение товарного знака, знака обслуживания, места происхождения товара. Представляет собой оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Логотип специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и ее товарам.